梦洁股份9年来首次亏损，高端转型之路如何走？

“2021年是梦洁高端战略转型的元年。”

这是梦洁在2021年财报中提到的一句话。作为床上用品企业，梦洁家纺的高端转型之路也充满挑战。

2021年财报显示，他们全年营收24.63亿元，同比10.93%；但其全年净利润为-1.559亿元，亏损近1.6亿元，同比增长-447.1%。

为了让品牌走向高端，他们还在2021年签约了前LV设计总监Vincent Du Sartel担任梦洁巴黎设计中心总监，清华美院院长张宝华，梦洁国风美院院长，香奈儿联合设计师Marion Collet，爱马仕设计师Sophie Meilichzon，非遗传承人潘燕等顶级设计资源。

其RD费用增长14.4%，管理费用增长8.7%，RD费用增长12.92%。

此外，在线上线下渠道方面，梦洁也进行了大刀阔斧的变革，战略性地关闭不符合标准的门店，提高开店标准。

2021年底，他们的直营店有402家，全年新开90家。但同期关闭了180家，原因是经营不理想，商场调整，公司主动调整策略。

加盟店方面，他们2021年有1207家店，全年新开154家店，同期关店540家。原因有疫情期间经营困难、合同终止、公司主动调整策略等。

此外，根据梦洁2022年第一季度的财报，今年第一季度他们继续亏损921.3万元，而去年同期为净利润3441万元。

一季度，他们的长期待摊费用同比增长34.16%，主要是新店装修所致；管理费用同比增加45.44%，主要是咨询费用增加。

可见，梦洁股份的高端转型是伴随着亏损的。在这种背景下，公司的高级管理层出现了集体裁员:

2021年11月3日，梦洁股份发布公告称，董事长姜天武将减持公司股份1%以上；

2021年12月22日，梦洁股份发布公告，持股5%以上股东吴京及一致行动人吴伟减持；

2022年1月18日，梦洁股份发布公告，公司董事、董事会秘书李俊生拟减持。

对于这种情况，有投资者直接问公司董秘:“公司一直在减持什么？”

梦洁的股份回答是:“公司股东因个人资金需要减持了部分公司股份”。但这个答案似乎并没有得到投资者的认可。他们还在问“请问，减持这么多真的是需求吗？”

此外，4月30日，梦洁股份还披露了董事长姜天武及部分股东非经营性占用上市公司资金的情况:

截至2021年底，蒋天武及部分股东占用公司资金高达8081.23万元，当时归还了800万元的借入资金。2022年初，他们占用公司资金1800万元，形成利息4.71万元。至2022年4月25日，蒋天武及部分股东已将占用的本息全部返还给公司。

这种情况凸显了梦洁内部财务系统的漏洞，他们在公告中也表示已经进行了整改。

在梦洁冲击高端品牌之初，这是不应该发生的。

市场层面，2022年1月4日梦洁股票收盘价为4.04元，目前为2.81元。2022年至今，股价累计下跌30.5%。