互联网出海：中国企业远比想象中能打

中国跨境电子商务公司SHEIN最近完成了新一轮融资，其最新估值很可能已超过1000亿美元SHEIN与字节跳动，蚂蚁金服，Spacex和阿里云一起，成为全球千亿美元的独角兽之一

与其他互联网巨头相比，SHEIN在中国并不知名，但在美国等海外市场，尹喜的名字却家喻户晓。

在一次街头采访中，一位YouTube博主随机询问了10位海外女性用户除了一个人说没听说过SHEIN，其他9个都表示认识SHEIN或者有在SHEIN买衣服的经历

目前，SHEIN的下载量在全球54个国家的iOS购物应用中排名第一，在13个国家的Android设备中排名第一这家2008年成立于南京的中国公司，已经取代亚马逊成为美国乃至全球下载量最大的购物app

事实上，SHEIN远不是唯一一家在海外市场取得巨大成功却默默无闻的中国互联网公司作为中国发展最快的行业之一，中国互联网公司在海外市场的竞争力远强于预期

在流量高峰和监管压力下，最近几年来国内互联网市场各细分行业增速明显放缓，而空间更为广阔的海外市场仍是一片蓝海。

2015年国内电商增速见顶，2019年后跌破10%相比之下，中国跨境电子商务最近几年来实现了跨越式发展从2017年到2021年，跨境电商市场规模从902亿元增长到1.98万亿元，5年增长近10倍，年均复合增长率116%

由于国内和国际增长率之间的权衡，跨境电商在全国电商交易总额中的比例迅速增加，从2017年的不到1%增加到2021年的近5%。

2021年，手游市场销售收入同比增速降至7.6%，相比2014年巅峰时超过100%的增速，可谓是断崖式下滑。

在海外市场，中国自研游戏去年的增长率仍然是16.59%据中信证券预测，未来四年中国移动游戏在海外市场的年复合增长率将达到20%，市场空间将比2021年翻一番

面对汹涌澎湃的时代大潮，出海已经成为最近几年来互联网行业的共识从东南亚，非洲等相对落后地区到欧美等发达经济体，从社交网络，游戏，电商等成熟领域到网络文学等新兴业态，中国互联网企业为开拓海外市场新领域付出了艰辛努力尽管期间遭遇了来自政府的各种阻力，但中国互联网产品在市场化趋势下燎原之势已难以抑制

在社交平台上，Tiktok下载量已超过25亿次，超过脸书和INS，成为全球最受欢迎的社交软件，琪琪市的子公司MICO和YoHo在中东的社交平台中处于长期地位。

游戏方面，2021年上半年，中国自研游戏海外市场收入81亿美元，同比增长47%海外游戏市场份额达到23.4%，超过占比17.6%的日本，成为全球第一2017年，这一数字仅为10%

作为游戏出海的代表公司，2021年腾讯海外游戏收入占比超过26%在国内游戏增速仅为6%的情况下，依靠海外游戏收入31%的同比增长，腾讯游戏2021年实现收入1743亿，超越索尼，成为全球收入最高的游戏公司

企业出海不仅是在海外抢占市场，也是在创造新的市场文学是最典型的代表这个在国外不存在的行业，在中国企业的引导下，正在快速成长

数据显示，2019年至2021年，中国网络小说海外市场规模从4.6亿元激增至30亿元，增长近7倍，海外用户从3000万增长至1.45亿，增长4倍。

中国互联网在海外强势崛起的背后，是国内企业不断壮大的实力。

作为中国市场化程度最高的行业之一，中国互联网企业在激烈的竞争中迅速进化，从行业的模仿者进化为创新者在短视频，直播，web等领域，中国已经处于世界领先地位很多时候，国内公司进入国际市场几乎是降维打击

比如异军突起的SHEIN，是国内最早将直播发货和社交电商模式复制到国外的跨境电商之一这种在国内常见的营销方式在国外发挥了很大的作用，可谓击败了国外的对手从2016年开始，SHEIN的销售额从10亿元增长到1000亿元以女装公司起家的中国，只用了五年时间就赶上了ZARA，HM等传统服装巨头

得益于多年的前瞻性布局，最近几年来中国互联网化企业逐渐迎来丰收季一些上市公司的财报数据清晰地显示了国内企业的成长性和实力

a股第一跨境电商安科创新，95%以上的营收来自海外市场，是深耕海外市场的突出代表目前，公司业务覆盖超过146个国家和地区，全球用户数量超过1亿，其中北美，欧洲等发达经济市场收入占比70%

2021年，安科创新实现营收125.74亿元，同比增长34.45%，净利润9.82亿元，同比增长14.7%2014年至今，公司营收增长近20倍，净利润增长超过100倍，充分证明了海外电商市场的巨大潜力

2021年，公司总收入达到23.6亿元，同比增长99.7%，毛利10.03亿元，同比增长超过40%2016年至今，公司营收增长近20倍，毛利增长近15倍

截至2021年底，赤子城科技社交产品累计下载量达3.44亿，2021年12月，公司社交应用月活跃达到2179万，比2020年的月均活跃增加了近一倍。

作为最早出海的互联网公司之一，以游戏起家的昆仑万伟，业务遍布全球100多个国家和地区，海外市场收入贡献了70%截至2021年底，全球累计月活用户近4.5亿

2021年，昆仑万伟实现营收48.5亿元，比5年前翻了一番，净利润15.47亿，比5年前翻了3倍经过多年的全方位布局，公司开始收获国际化的果实

网络的代表企业——阅文集团，是推动中国网络走向世界的关键企业。

据阅文掌舵人吴文辉介绍，中国网文是输出中国文化的重要载体它们的地位甚至可以和美国好莱坞大片，日本动漫，韩国偶像剧比肩，并称世界四大文化奇观

目前，WebNovel在中国海外非游戏应用收入排名中位列第四，正在成为阅读文章新的增长极。

在出海的中国互联网公司中，有一些有商业模式的ToB公司，因为面对的是企业客户，不为大众所知，所以比较低调，但实力和潜力也不容忽视。

比如惠亮科技，国内SaaS行业的代表公司之一，主要专注于全球移动广告服务和云计算业务，被外界称为国内互联网公司出海背后的营销操盘手作为全球化布局的技术平台，惠亮科技提供包括移动营销，统计归属地，创意自动化，流量变现，云架构成本优化等一系列产品和服务，着力打造赋能企业成长的SaaS工具生态圈，为企业出海提供全方位助力

2021年，公司来自海外的收入占比超过60%，是互联网军团中非常低调的新生力量。

慧光科技旗下主要有三块业务，分别是移动广告，技术服务和游戏数据分析，其中移动广告是绝对的大头为移动广告业务带来最大收入的行业是游戏，约占公司总收入的60%，其次是电子商务和社交服务，收入约占14%

2016年以来，外汇收入增长近3倍，年化增长率近30%，呈现逐年加速的趋势2021年，惠亮科技实现营业收入7.6亿美元，同比增长46.4%，毛利达到1.22亿美元，同比增长48.4%

今年第一季度，惠亮科技旗下Mintegral平台的收入约为2亿美元，同比增长107.75%在第四季度广告季带来的高基数基础上，仍环比增长5.05%

与2021年第四季度相比，Mintegral各项运营数据均实现了快速增长，其中新增广告主增长16.07%，新增流量发布商增长16.73%，流量app数量增长26.15%。

在核心留存指标上，Mintegral广告主留存率为81.83%，流量发布商留存率为93.49%，位列iOS和Android留存实力榜单前四，成为全球前五中唯一的中国广告平台强大的算法优势使得Mintegral在海外市场备受用户青睐

在互联网方兴未艾的时代机遇下，从行业巨头到细分领域的领导者，从ToC的消费互联网到ToB的产业互联网，日益强大的中国互联网企业正以前所未有的势头在国际市场上展现中国实力。

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